Būti matomam – ne atsitiktinumas
Menininkės Jolitos Vaitkutės skrybėlė ar ikoniškasis Austėjos Landsbergienės vėrinys – tai ne atsitiktinės stiliaus detalės, o gerai apgalvoti asmeninio prekės ženklo elementai. Būtent apie tai, kaip išsiskirti iš minios ir sukurti atpažįstamą asmeninį prekės ženklą, kasmetiniame renginių organizatoriaus Aurimo Kamantausko rengiamame idėjų ir tendencijų festivalyje „Revolution“ susirinkusiems Lietuvos kūrėjams, menininkams ir visuomenės veikėjams pasakojo asmeninio prekės ženklo kūrimo ekspertė prof. dr. Dominyka Venciūtė.
Vilniaus universiteto Medicinos fakulteto Medicinos mokslo centre vykusio festivalio „Revolution“ kūrybinėse dirbtuvėse „Kas aš?“ dalyvavo tokie žinomi veidai, kaip charizmatiškasis grupės „The Roop“ lyderis Vaidotas Valiukevičius, tarpdisciplininis menininkas Lukas Svirplys, buvęs televizijos ir radijo laidų vedėjas Marius Šmitas, pirmojo Lietuvos populiacijos ir retųjų ligų biobanko vadovė dr. Giedrė Kvedaravičienė, rinkos tyrimų ir verslo strategijos ekspertė Dovilė Končak bei daugelis kitų.
Asmeninį prekės ženklą turi visi – ne tik žvaigždės
Tardamas sveikinimo žodį festivalio svečiams, renginio organizatorius A. Kamantauskas išryškino socialinių tinklų reikšmę šiuolaikinio žmogaus kasdienybėje, pabrėždamas, jog būtent ši erdvė tampa galingu įrankiu asmeninio prekės ženklo vystymui ir sklaidai.
„Šiandien socialiniai tinklai yra daugiau nei bendravimo platforma – tai scena, kurioje kiekvienas gali sąmoningai formuoti savo asmenybę, vertybes bei įvaizdį. Mes jau nebeklausiame – ar verta kurti savo asmeninį prekės ženklą, mes klausiame – kaip tą daryti autentiškai ir prasmingai“, – sako A. Kamantauskas.
Prof. dr. D. Venciūtės teigimu, asmeninio prekės ženklo kūrimas jau seniai nebėra veikla, kuria užsiima tik garsenybės. Tai – nuoseklus ir sąmoningas procesas, kurio metu formuojame, kaip mus mato kolegos, klientai, partneriai, draugai ar sekėjai. Kitaip tariant, tai – strateginis įrankis, padedantis įgyvendinti išsikeltus tikslus bei aiškiau komunikuoti apie savo vertybes ir išskirtinumą.
„Mums nereikia būti visur – mums reikia būti ten, kur yra mūsų auditorija. Todėl ir kuriame strategiją, atsakydami į klausimą: kas aš esu ir kaip einu link savo tikslo“, – festivalyje „Revolution“ kalbėjo profesorė.
Kryptingai siekiamo tikslo pavyzdį puikiai iliustruoja kūrybinėse dirbtuvėse dalyvavęs grupės „The Roop“ lyderis Vaidotas Valiukevičius. Jo grupės siekis įsitvirtinti tarptautinėje scenoje prasideda nuo nuoseklaus asmeninio įvaizdžio formavimo, o tai – esminis žingsnis, norint sėkmingai įgyvendinti išsikeltus tikslus.
„Kiekvienas žmogus yra unikalus prekės ženklas ir visiškai nesvarbu, ar dirbame šou versle, ar kitose srityse. Mūsų įvaizdis, kalba ir reprezentacija tiesiogiai veikia ne tik karjeros pasiekimus, bet ir santykius su aplinkiniais. Mums, kaip grupei, tai ypač svarbu, nes vis labiau siekiame išplaukti į tarptautinius vandenis, o norint ten įsitvirtinti, reikia būti matomiems ir mokėti dar geriau pristatyti save“, – įspūdžiais dalinosi grupės „The Roop“ lyderis V. Valiukevičius.
Raktas į sėkmę – aiški strategija ir nuoseklumas
Atlikėjo V. Valiukevičiaus įžvalgoms pritarė ir birželio mėnesį Vilniaus dizaino kolegijoje mados dizaino bakalauro diplomą apsigynęs tarpdisciplininis menininkas Lukas Svirplys. Per savo asmeninę patirtį kūrėjas įsitikino, kad stipri komunikacija socialiniuose tinkluose, aiškus vizualinis kodas bei nuosekli stilistika gali itin plačiai atverti duris naujiems projektams ir karjeros galimybėms.
„Man, kaip kūrėjui, itin svarbu mokėti save „parduoti“ – tam reikia sukurti komunikacijos strategiją, kuri padėtų būti pastebėtam investuotojų, potencialių klientų bei kultūros ir meno bendruomenės atstovų. Gali daryti labai daug, bet jei apie tai nekalbėsi – liksi nepastebėtas“, – komunikacijos svarbą socialiniuose tinkluose akcentuoja menininkas L. Svirplys.
Renginio metu dalyviams suteikta unikali galimybė išsigryninti kryptis, kuriomis norėtų kurti savo asmeninį prekės ženklą, apsibrėžti vertybes bei komunikacijos stilių. Įmonės „Persona Cognita“ įkūrėja, prof. dr. D. Venciūtė svečiams suteikė ne tik vertingų teorinių žinių, bet ir padėjo susikurti asmeninį komunikacijos planą, padėsiantį veikti nuosekliai ir strategiškai, kad siunčiama žinutė būtų ne tik pastebėta, bet ir įsiminta, o prekės ženklas – tvirtai susietas su autentiškumu.
Anot jos, vienas svarbiausių sėkmingo asmeninio prekės ženklo kūrimo žingsnių – tai aiškiai suformuluotas tikslas. Tam puikiai tinka S.M.A.R.T. principas, kuris nurodo, kad tikslas turi būti konkretus, išmatuojamas, pasiekiamas, reikšmingas ir turėti savo įgyvendinimo datą. „Tikslas be datos dar kitaip vadinamas svajone“, – šypteli prof. dr. D. Venciūtė.
Kūrybinėse dirbtuvėse dalyvavę idėjų ir tendencijų festivalio „Revolution“ svečiai taip pat aktyviai ieškojo atsakymų į kitus svarbius klausimus, pavyzdžiui, kokie raktažodžiai geriausiai apibūdina jų veiklą, kaip pasiekti savo tikslinę auditoriją, ką apie juos po pirmojo susitikimo turėtų įsiminti žmogus ir kaip įvertinti, ar pastangos kurti asmeninį prekės ženklą atsiperka?
„Rezultatus pradėsite matyti tada, kai žmonės į jus kreipsis viena ar kita tema prašydami komentaro, jūs būsite minimi, pastebimi ir kviečiami užmegzti naujas partnerystes – tuomet atsiras dar daugiau motyvacijos tęsti pradėtą darbą. Tik svarbiausia pradėti – ne tada, kai būsite pasiruošę, o šiandien“, – sako profesorė.

































































































































































































