„LEGO“, „OnlyFans“ ir „Formulė-1“ – ko galime pasimokyti iš pasaulinių prekės ženklų patirties?
Iš tarptautinių renginių, konferencijų bei festivalių visuomet stengiuosi grįžti su „lauktuvėmis“ – įžvalgomis, pažangiomis praktikomis bei pasaulinių prekės ženklų patirtimi, kurią būtų galima sėkmingai pritaikyti Lietuvos rinkoje. Šiemet tokiu vertingu atradimu tapo pirmąkart Europoje surengtas legendinis „South by Southwest“ (SXSW) festivalis, pritraukęs grupės „ABBA“, Marinos Abramovič ir netgi karališkosios šeimos dėmesį.
Komentaro autorius – Aurimas Kamantauskas, renginių paslaugų grupės „ReKūrai“ vadovas
Nuo 1987-ųjų Jungtinėse Amerikos Valstijose (JAV) gyvuojantis festivalis jau keletą metų laikomas kūrybos, technologijų, muzikos ir kino inovacijų epicentru, kasmet suburiančiu daugiau kaip 300 tūkst. dalyvių iš viso pasaulio.
Kadangi šiemet renginys pirmąkart įvyko Europoje, dalyvių skaičius buvo kuklesnis kiekio, tačiau ne kokybės atžvilgiu. Tarp 20,5 tūkst. svečių iš 77 skirtingų pasaulio šalių ir beveik 1 tūkst. pranešėjų buvo galima sutikti tokių žinomų veidų, kaip karalius Karolis III, menininkė Marina Abramovič, grupės „ABBA“ narys Björnas Ulvaeusas, futbolo klubo „Arsenal“ legenda Ianas Wrightas, „OnlyFans“ vadovė Amrapali „Ami“ Gan bei kiti.
Giliai už Atlanto įsišaknijusio festivalio debiutas Europoje tapo reginiu, kurio negalėjau praleisti. Tai buvo ne tik reikšminga kultūrinė patirtis, bet ir išskirtinė galimybė iš arčiau pažvelgti į globalias renginių tendencijas ir pažinti vertingiausias pasaulinių prekės ženklų strategijas.
Kūno meno, mados ir sporto sintezė
Esmine Londone vykusio festivalio SXSW tema šiemet tapo sportas – būtent aplink jį sukosi dauguma programos konferencijų, parodų, diskusijų ir pokalbių. Sportas čia buvo pristatomas ne tik kaip fizinė veikla, bet ir kaip vizualiai patrauklus, rinkodarai tinkamas produktas, kuriame atletai virsta potencialiais mados, prabangos ir pramogų industrijos simboliais.
Dėl savo griežtos disciplinos, sveikų ir atletiškų kūno linijų bei nepriekaištingos reputacijos sportininkai vis dažniau kviečiami tapti prabangių mados namų – „Louis Vuitton”, „Gucci“, „Prada“ ar „Balenciaga“ – veidais. Tai rodo, kad ribos tarp profesinių tapatybių nyksta ir atletai pamažu išstumia atlikėjus, muzikos pasaulio ikonas ir netgi profesionalius modelius, ilgus dešimtmečius viešpatavusius mados olimpo viršūnėje.
Dalis sportininkų taip pat veržiasi į kontraversiškai vertinamą „OnlyFans“ platformą. Tai – nauja tendencija, kurią „OnlyFans“ vadovė Amrapali „Ami“ Gan aiškino svarstydama, jog nėra didelio skirtumo, kur demonstruoti savo atletišką kūną – ant nugalėtojų pakylos ar virtualioje erdvėje, kurioje retkarčiais uždirbama netgi daugiau nei žaidžiant aikštelėje.
Vis dėlto didžiausią įspūdį žiūrovams paliko projektas, sujungęs dvi aistringas bendruomenes: „Formulės 1“ gerbėjus ir „LEGO“ entuziastus. Inžinierių komanda sukūrė dešimt konstruktorių, atspindinčių skirtingų komandų dizainą ir identitetą, o renginio kulminacija tapo improvizuotas paradas – lenktynininkams įteikti modeliai, kurių maksimalus greitis siekė vos 20 km/val., tačiau niekas nesitikėjo, kad sportininkai pradės lenktyniauti. Tai – pavyzdys, kaip renginyje sėkmingai sukurti „wow“ efektą.
O kalbant apie verslo lenktynes, viena iš labiausiai analizuotų temų – neabejotinai patenkanti į „Top 5“ aktualiausių diskusijų sąrašą – buvo dirbtinis intelektas (DI). Ekspertai pabrėžė, kad ateities lyderiais taps tos organizacijos, kurios nepaliks DI natūraliai savieigai, o kryptingai inicijuos jo integraciją į įmonės veiklas ir užtikrins, kad komandos gebėtų tikslingai valdyti DI įrankius savo kasdienybėje.
Muzikos festivalius vis dar gaubia pandemijos širma
Nors COVID-19 pandemija jau tapo istorija, jos šešėlis vis dar temdo renginių industrijos rinką, ypač – muzikos festivalius. Jei seniau honorarai atlikėjams būdavo mokami po pasirodymo, šiandien jie, siekdami apsidrausti nuo rizikų, vis dažniau reikalauja užmokesčio gerokai anksčiau nei atidaroma bilietų prekyba.
O tai kelia papildomų finansinių iššūkių renginių organizatoriams. Šiandien jie atvirai juokauja: visi muzikos festivaliai turi unikalią galimybę būti įtrauktais į „TOP 10“ išgyvenusių ir išlikusiųjų, todėl – geriausiųjų pasaulyje festivalių sąrašą.
Vis dėlto festivaliai, visuomenės atžvilgiu, savo vertės nepraranda. Jie ir toliau geba sujungti žmones į bendruomenę, kurioje gimsta naujos ir unikalios patirtys, todėl tarptautinė nuotaika šiuo klausimu vieninga – festivaliai gyvuos dar ne vienerius metus.
Organizatoriams – žiupsnelis kritikos
Drauge su kolegomis bei nepriklausomas gyvų patirčių agentūras visoje Europoje vienijančios bendruomenės „27Names“ nariais, kuriai priklauso ir renginių paslaugų grupė „ReKūrai“, svarstėme, kokius organizacinius ir režisūrinius sprendimus festivalis dar galėtų patobulinti, kad atlieptų aukščiausius Europos renginių standartus. Diskusijų metu išryškėjo keli aspektai, kurie, mūsų nuomone, galėtų ženkliai pagerinti dalyvių patirtį ir sustiprinti renginio įvaizdį tarptautinėje arenoje.
Bene labiausiai mus nustebino festivalio logistika. Eismas buvo organizuojamas viena kryptimi – be galimybės sugrįžti ten, kur patinka. Jei nori pasilikti salėje ir paklausyti dar vieno pranešimo, turi išeiti, apeiti visą pastatą ir vėl stoti į eilę, visai kaip parduotuvėje „IKEA“. Toks logistinis sprendimas gerokai apribojo lankytojų judėjimo laisvę ir trukdė efektyviai išnaudoti festivalio turinį, net jei dalyviai turėjo aukščiausio lygio akreditacijas.
Atkreipėme dėmesį ir į tai, kur renginio organizatoriai investavo dalį festivalio lėšų. Akivaizdu, kad didžioji dalis biudžeto buvo skirta ne scenografijai, o festivalio vizualinei komunikacijai miesto erdvėse. Rytų Londono pastatų fasadai, lauko ir vidaus sienos – viskas buvo gausiai apklijuota reklaminiais plakatais ir lipdukais.
Viena savaitė Londone padovanojo daugybę naujų atradimų. Matome, ką verta išsaugoti ir toliau plėtoti tiek Europoje, tiek Lietuvoje, tačiau taip pat aiškiai įžvelgiame, kokius festivalio „SXSW“ aspektus reikėtų tobulinti, kad ateityje renginys pritrauktų ne 300 tūkst., o galbūt net pusę milijono dalyvių.
