Tarptautinis tyrimas atskleidė, kaip švenčia europiečiai: labiausiai į renginius investuos lietuviai, estai ir latviai
Darbštumu garsėjantys lietuviai, pasirodo, linkę ir neblogai pasilinksminti – kokybiškų ir įtraukiančių renginių metu. Šį teiginį nuo šiol patvirtina geriausias Europos renginių agentūras vienijančios asociacijos „27Names“ užsakymu atliktas Europos renginių tyrimas (angl. „The European Experience Index“), kuriame Baltijos šalys išsiskiria kaip labiausiai į organizacijų renginius planuojantis investuoti Europos regionas.
2025 m. lapkritį visuomenei pristatytame tyrime pirmąkart išsamiai aprašytas europiečių požiūris į renginius. Tyrimas parengtas išanalizavus beveik 200 aukščiausio lygio vadovų atsakymus 27 Europos rinkose. Jame atsispindi tiek užsakovų, tiek renginius organizuojančių agentūrų požiūris į šiandienos renginių industriją.
„Jei vis dar manote, kad žolė svetur – žalesnė, kviečiu susipažinti su šio tyrimo rezultatais. Europiniame kontekste Baltijos šalys demonstruoja brandžią renginių kultūrą, užsakovai vis dažniau supranta, kad investicijos į patirtis – tai investicijos į žmones, kurios atneša ilgalaikę vertę tiek verslui, tiek visuomenei“, – apžvelgdamas Europos renginių tyrimo rezultatus sako renginių organizatorius ir režisierius, renginių paslaugų grupės „ReKūrai“ vadovas Aurimas Kamantauskas, įtrauktas į pasaulio renginių industrijos įtakingiausiųjų 100-uką.
Tyrimo metu gauti rezultatai leido palyginti, kokią vertę renginiai kuria įvairių Europos šalių prekės ženklams ir įmonių darbuotojams, kaip keičiasi renginio dalyvio vaidmuo, kokią paskirtį šiuolaikiniame renginių pasaulyje atlieka dirbtinis intelektas (DI), ko iš organizatorių tikisi žiūrovai ir klientai, kaip jų lūkesčius geba atliepti renginių organizatoriai bei ar europiečiai yra pasiryžę daugiau investuoti į 2026 m. renginius.
Biudžetai – augs, bet lėšomis švaistytis neplanuoja
Daugiau nei trečdalis tyrime dalyvavusių Europos agentūrų klientų patikino, kad renginiams skirtas biudžetas 2026 m. augs. 27 proc. nurodė, kad ateinančiais metais biudžetas išliks stabilus, o apie mažėjimą informavo vos penktadalis apklaustųjų.
Įdomu, kad labiausiai į renginius planuojama investuoti Baltijos šalyse, kurios taip pat labiausiai iš visos Europos akcentuoja ir racionalaus lėšų panaudojimo svarbą.
„Matome aiškią takoskyrą tarp Europos šalių požiūrio į inovacijas ir ekonomiškumą. Pietų Europos klientai daug entuziastingiau teikia pirmenybę drąsioms, novatoriškoms idėjoms, tuo tarpu Baltijos šalių, Jungtinės Karalystės ir Airijos užsakovai laikosi pragmatiškesnės strategijos – jie siekia išlaikyti pusiausvyrą tarp inovacijų ir kaštų efektyvumo. Tai patvirtina giliai įsišaknijusį požiūrį, kad Pietų europiečiai švenčia ekstravagantiškai, o šiauriečiai – gal ir kukliau, bet išmintingai“, – savo įžvalgomis dalinasi A. Kamantauskas, kurio vadovaujama įmonė „ReKūrai“ vienintelė Lietuvoje priklauso europinei „27Names“ asociacijai.
Prioritetas inovacijoms buvo matuojamas dešimties balų skalėje. Aukščiausią 6,8 balą surinko Pietų Europos šalys – Portugalija, Ispanija, Prancūzija ir Italija, o žemiausią 5,1 balą – Baltijos šalys. Būtent šis balas ir rodo mūsų polinkį efektyviai išnaudoti kaštus.
Strateginis Baltijos šalių požiūris į renginius
Baltijos šalių klientai beveik kiekvieną renginį vertina kaip strategiškai reikšmingą įvykį, suteikiantį galimybę aktyviai kurti turinį įvairiems komunikacijos kanalams – žiniasklaidai, socialiniams tinklams ar vidinei įmonės komunikacijai. Tokiai nuostatai pritaria beveik pusė regiono klientų, o tai net 1,3 karto viršija Europos vidurkį.
„Verslo renginiai jau seniai nebėra tik susibūrimai. Tai – įrankiai, formuojantys suvokimą, skatinantys inovacijas ir jungiantis bendruomenes. Autentiškų potyrių kūrimas sparčiai kintančiame pasaulyje tampa raktu į pasitikėjimą. Laimės tie, kurie greičiau supras tikrąją renginių vertę“, – renginių reikšmę Lietuvoje komentuoja A. Kamantauskas.
Nors požiūris į renginius evoliucionuoja visoje Europoje, kol kas šio kaitos pasekmės ryškiausiai matomos Baltijos regione. Natūralu, kad būtent čia planuojamas ir biudžetų augimas, nes vis aiškiau suvokiama, kad renginys yra ilgalaikė investicija, o ne trumpalaikės išlaidos.
„Vertė nebėra siejama vien su renginio dieną gautais kontaktais ar tiesioginiais rezultatais. Vertė vis dažniau suvokiama kaip gausus turinio archyvas, kuris dar kelias savaites ar net mėnesius po renginio maitins rinkodaros ir komunikacijos kanalus“, – sako A. Kamantauskas.
Kartu su požiūriu į renginio vertę kinta ir renginio dalyvio samprata. „Žiūrovų nebetenkina pasyvaus stebėtojo vaidmuo – jie reikalauja individualizavimo (angl. personalization), prasmės ir įsitraukimo galimybių. Nors tokį poreikį dažniau išsako jaunesnės kartos atstovai, tai vis tiek mus skatina strategiškai permąstyti renginių dizainą, turinio kūrimą ir net pačią renginio sėkmės sampratą“, – sako A. Kamantauskas.
Technologijos, talentai ir tvarumas – naujos gairės renginių pasaulyje
2025 metų Europos renginių tyrimas taip pat atskleidžia, kad dirbtinis intelektas (DI) tapo neatsiejama industrijos dalimi – net 79 proc. agentūrų jį laiko svarbia tendencija, o 97 proc. jau taiko kūrybinėse veiklose. Vis dėlto klientų lūkesčiai dažnai būna pernelyg aukšti, tikintis greitų stebuklų, todėl agentūros ieško naujų verslo modelių, leidžiančių suderinti inovacijas su pelningumu.
Kita didelė problema – kvalifikuotų specialistų trūkumas. Pusė agentūrų nurodo, kad talentų paieška ir išlaikymas yra didžiausias iššūkis. Todėl lankstūs darbo modeliai ir darbuotojų kompetencijų tobulinimas tampa būtinybe norint išlaikyti konkurencingumą.
Įdomus paradoksas atsiskleidžia, kalbant apie tvarumą. Nors tvarumas tapo „moraline pareiga“ ir beveik pusė agentūrų teigia, kad klientai reikalauja tvarių sprendimų, tačiau mažai kas tam skiria pakankamai finansavimo.
Tyrimo ataskaitą galima parsisiųsti iš čia:
Geriausias Europos renginių agentūras vienijančios asociacijos „27Names“ užsakymu tyrimą atliko nepriklausoma rinkos tyrimų bendrovė „NewtonX“.
Renginių paslaugų grupė „ReKūrai“ yra pirmoji ir vienintelė Lietuvos agentūra, prisijungusi prie Europos renginių industrijos lyderių bendruomenės „27Names“. 2008 m. įkurta „27Names“ vienija geriausias nepriklausomas Europos gyvų patirčių agentūras. Tinklas, apimantis 27 šalis ir daugiau nei 1 200 profesionalų, jungia prekės ženklo patirčių, renginių ir patyriminių komunikacijos sprendimų ekspertus, kurie dalijasi įžvalgomis, bendradarbiauja ir kartu formuoja renginių ateitį.




































































