Kaip rengtis, kur keliauti, kokį maistą skanauti ir kaip pramogauti – ilgą laiką tendencijas diktavo nuomonės formuotojai, arba taip vadinami influenceriai. Rinkodaros specialistas Mantas Velykis teigia, kad šis formatas po truputį išsisemia ir praranda savo aktualumą, o ateityje mes vis labiau seksime ne influencerius, o interneto kuratorius.

Kas tie interneto kuratoriai, kokias kitas tendencijas atpučia vėjai į reklamos bei rinkodaros pasaulį bei kur jis pats ieško įkvėpimo internete, vienas žinomiausių Lietuvoje reklamos kūrėjų M. Velykis pasakoja naujausioje Aurimo Kamantausko tinklalaidės „Kamantinėjimai“ laidoje.

Influencerius pakeis interneto kuratoriai

Terminas „interneto kuratorius“ daug kam dar yra naujas ir negirdėtas. Kalbėdamasis su režisieriumi, renginių paslaugų grupės „ReKūrai“ vadovu A. Kamantausku M. Velykis teigė, kad interneto kuratorius yra asmuo, kuris kalba apie aplinką: tai, ką joje randa arba kas jam įdomu konkrečioje temoje. Tuo tarpu nuomonės formuotojai daugiau kalba apie save („koks aš fainas, aš tą darau, aš aną darau“), o apie aplinką ir jos reiškinius reflektuoja mažai.

M. Velykis prognozuoja, kad netrukus būtent interneto kuratoriai atsidurs visų mūsų dėmesio centre.

„Vienas geras pavyzdys yra tokia mergina, kuri „TikTok‘e“ išgarsėjo per naktį. Ji užsiprenumeravo „New York Times“ sekmadienio numerį. Kas nežino, sekmadienio numeris yra žiauriai storas ir ten skaitymo yra dviem gyvenimams į priekį. Skaityti laikraštį ji nusprendė norėdama geriau suprasti, kas vyksta ją supančioje aplinkoje. Mergina tiesiog pasiima vieną straipsnį, pasakoja, kas jai buvo įdomu ir taip skatina žmones atrasti tą spaudą. Dabar ji užsiprenumeravo daug kitų laikraščių ir jos visos dienos darbas yra tiesiog skaityti laikraščius ir pasakoti, ką gero ten suranda“, – „Kamantinėjimuose“ dalinasi M. Velykis.

Visą pokalbį išgirsti ir pamatyti galite čia:

Pasak rinkodaros specialisto, internete vis labiau populiarės tie žmonės, kurie kalba siauromis temomis, o ne apie viską. Influencerių asmeninis gyvenimas taps mažiau įdomus, o žmonės domėsis konkrečiomis jiems aktualiomis temomis. Į tokią komunikaciją ima orientuotis ne tik internetas, bet ir prekių ženklai. Pasak M. Velykio, jau pastebima tendencija dirbti su mažesniais segmentais ir siauresne auditorija, o ne bandyti aprėpti viską. Jausti šių tendencijų pulsą padeda ir kai kurios mobiliosios programėlės.

„Net pats prisisiunčiau programėlių, kurios yra apie interneto kuratorystę. Labai įdomi man pasirodė „Arca“, kur žmonės kuriasi folderiukus ir deda tai, kas tinka toje temoje. Gali matyti skaitinius, iliustracijas, paveikslėlius. Toks labiau sofistikuotas „Pinterest“. Tas pats „Cosmos“ kažkuria prasme yra „Pinterest“ atšaka. Tai padėjo man suprasti, kad yra tiek daug nišinių temų, į kurias labai įdomu pasigilinti“, – „Kamantinėjimuose“ pasakoja M. Velykis.

Bendruomeniškumo aukso amžius

Kaip sako pats reklamos kūrėjas, jo kompiuteryje 90 proc. disko užima reklamų archyvas. Tai padeda geriau pajausti tendencijas ir suprasti, kaip ateityje į pirkėjų ir sekėjų širdis bandys prasibrauti sėkmingi prekių ženklai. Pasak M. Velykio, dabar aktualiausia tendencija – bendruomeniškumas ir artimo ryšio kūrimas.

„Tikras ryšys ir artimas santykis yra tai, ko mes matysime vis daugiau. Žiūrint į kitas šalis galime matyti, kad  vis daugiau prekių ženklų kuria savo klubus. Bėgimo klubai dabar visiškai „ant bangos“. Tas pats „Rapha“, dviratininkų prekės ženklas, yra puikiai sukūręs bendrystės jausmą su savo parduotuvėmis, kurios tuo pačiu yra kaip klubai. Juose galima susiburti, rasti patarimų, idėjų ar tiesiog sustoti išgerti alaus ar kavos. Man atrodo, kad tas tikras kontaktas, susitikimo taškai netrukus turėtų išgyventi aukso amžių“, – kalbėdamas A. Kamantausko laidoje prognozuoja reklamos kūrėjas.

M. Velykis neslepia, kad lietuviškų prekių ženklų komunikacija jis nesižavi. Pasak jo, šioje srityje mes nespėjame pasivyti pasaulio.

„Yra keletas prekių ženklų, kurie vejasi bangą. Ji baigia lūžti, o jie dar bando su savo banglente užšokti. Reikia sveikinti, kad jie bando reaguoti į tai, kas vyksta pasaulyje. Bet šiaip vaizdas yra liūdnas. Atrodo, kad viskas yra orientuota į trumpalaikį rezultatą. Niekas negalvoja apie prekės ženklo gylį, norą turėti ryškesnį identitetą. Apie prekės ženklo vertybes apskritai nėra ką kalbėti. To aš pasigendu“, – sako reklamos specialistas.

Įkvėpimo randa „TikTok“ programėlėje

Pasaulio bei Lietuvos aktualijas M. Velykis apžvelgia savo ir kolegės Karolinos tinklalaidėje „Viskas blogai“. Paklaustas, iš kur ateina idėjos epizodams, M. Velykis sako daugybę temų randantis „TikTok“ programėlėje.

„Esu visiškas „TikTok‘o“ fanas, ligonis. Priklausomybė šimtu procentų. Man jis patinka, nes gerokai greičiau gali pajausti, kas svarbu pasaulyje ir apie ką žmonės šneka. Čia daug temų surandame“, – sako M. Velykis.

Kita reklamos specialisto aistra – televizijos serialai. Anot M. Velykio, per juos Lietuva galėtų gerinti savo žinomumą pasaulyje. Tai neišnaudota reklamos galimybė šaliai.

„Galime matyti „Černobylio“ efektą. Manau, jis turėjo labai didžiulę Lietuvai įtaką net ir turizmo prasme“, – sako M. Velykis.

Serialuose reklamos kūrėjas taip pat randa idėjų. Vienas geriausių penkmečio serialų, anot jo, yra ir vieną iš jo tinklalaidžių įkvėpęs „Succesion“. „Geresnio serialo tikrai nėra. Galite įrodinėti, bet prieštarausiu“, – tinklalaidės „Kamantinėjimai“ eteryje juokiasi M. Velykis.

Nuo maištaujančio paauglio iki meistro, žirklėmis formuojančio Lietuvos garsenybių įvaizdį – plaukų meistras Paulius Markeliūnas yra žmogus, kuris rūpinasi daugelio įžymybių plaukais ir įvaizdžiu. Grožio ir pramogų industrijoje beveik trisdešimt metų dirbantis kūrėjas naujausioje Aurimo Kamantausko tinklalaidės „Kamantinėjimai“ laidoje atskleidžia, kodėl pas jį skuba gražintis ryškiausios šalies žvaigždės.

Prieš keturiolika metų P. Markeliūnas su žmona Vilniaus centre atvėrė grožio salono „Salionas“ duris, pro kurias į svečius atvyksta tokios Lietuvos scenos žvaigždės, kaip Juozas Statkevičius, Dalia Ibelhauptaitė, Justinas Jarutis, Saulius Prūsaitis, Saulius Urbonavičius-Samas bei kitos garsenybės.

„Gyvenime viską turi prasimušti savomis alkūnėmis“, – tinklalaidėje „Kamantinėjimai. Apie kūrėjus ir veikėjus“ kalbėdamasis su režisieriumi, renginių paslaugų grupės „ReKūrai“ vadovu A. Kamantausku sako plaukų meistras P. Markeliūnas.

Visą pokalbį išgirsti ir pamatyti galite čia:

Nuo paauglystės skutimosi mašinėlę tvirtai rankoje laikantis P. Markeliūnas tikina supratęs, kad kirpėjo amatas – tai aukštasis mokslas, kuriame žinios gilinamos visą gyvenimą. Tačiau sėkmingai karjerai sukurti vien įgūdžių nepakanka – kartais reikia ir švelnaus, „pankiško“ įžūlumo.

„Daliai žvaigždžių aš pats parašiau, mandagiai prisistačiau ir tiesiai šviesiai išrėžiau, kad jos blogai atrodo. Tiems žmonėms labai patiko, nes viską pasakiau teisingai, tiksliai, konkrečiai ir su aiškiu pasiūlymu, kaip galėtume sukurti tikrai gerą rezultatą. Juk šie žmonės ne šiaip sau yra žvaigždės: jiems patinka drąsūs, pankiški iššūkiai, kai kas nors drąsiai parašo, kad čia šūdas, pabandom kitaip“, – pasakoja  P. Markeliūnas.

Jo supergalia – tai gebėjimas įžvelgti, kokios įvaizdžio detalės paryškina kliento veido bruožus ir autentišką asmenybę, o ką vis dėlto reikėtų nedelsiant pašalinti.

„Pirmąkart sutikęs žmogų gali pamatyti niuansus, kuriuos iškart pakeistum. Bet jeigu su tuo žmogumi dirbi ir nieko nepakeiti – praėjo vieni metai ir daugiau – tuomet prie tų detalių pripranti ir jos tavęs arba nebeerzina, arba jų visai nebesinori pakeisti“, – pabrėžia plaukų meistras P. Markeliūnas.

Nuo „X faktoriaus“ iki J. Statkevičiaus madų šou

Kasmet gaunami kvietimai dirbti prestižinių renginių užkulisiuose, P. Markeliūno akimis, yra labai svarbus jo kūrybos įvertinimas. Plaukų meistras džiaugiasi, kad drauge su savo komanda jau daug metų puošia garsaus Lietuvos drabužių dizainerio J. Statkevičiaus modelius bei intensyviai darbuojasi televizijos projektuose, pavyzdžiui, gražina laidos „X faktorius“ vedėjus ir dalyvius.

„Ne kartą girdėjau, kaip muzikinių projektų vedėjai apsidžiaugia išgirdę, kad dirbs mūsų komanda. Žinau, kad jiems tuomet pasidaro ramu dėl sceninio įvaizdžio, punktualumo bei kokybės“, – įsitikinęs A. Kamantausko laidos „Kamantinėjimai“ pašnekovas. Jis, beje, yra ir laidos „Kamantinėjimai“ autoriaus A. Kamantausko ilgametis kirpėjas.

Nors scena ir prožektorių šviesos yra neatsiejama P. Markeliūno kūrybos dalis, pats kūrėjas vis dar geriau jaučiasi šešėlyje. „Aš toks, žinai, nuolankus tarnas. Atstovauju pozicijai, kad šviesa – į modelį, o aš mieliau liksiu už kadro. Kai už nuopelnus vis bando išstumti į dienos šviesą, man pasidaro nejauku. Aš toje šviesoje mažiausiai noriu būti“, – atvirauja P. Markeliūnas.

Valanda meistro kėdėje gali kainuoti ir 100 eurų

Kiekviena valanda, praleista P. Markeliūno kėdėje, grožio salono klientams kainuoja nuo 80 iki 100 eurų. Kirpėjas juokauja, kad dalis pas jį atvykusių klientų už šią kainą ne tik apsikerpa, bet ir išvyksta lyg po gero psichoterapijos seanso.

„Aš parduodu savo laiką. Jeigu tu jį nusipirkai, bandau per jį padaryti viską, kas įmanoma. Galime ir nesikirpti, o nueiti po kebabą suvalgyti. Noriu pasakyti, kad žmogaus laikas gyvenime yra labai ribotas, mes jo daugiau nenusipirksime, todėl stengiuosi jį branginti“, – sako P. Markeliūnas.

Nors jo darbo diena kartais tęsiasi ir 14 valandų, P. Markeliūnas tikina, kad prasminga veikla sunkaus nuovargio neatneša. Jis žino, kad eilinis apsilankymas grožio salone kai kam gali reikšti ir naujo gyvenimo pradžią.

„Vienai klientei plaukus dažiau iki vidurnakčio, niekaip neužsidažė žili plaukai. Pasakiau, kad čia aš bejėgis – arba antibiotikai, arba nėštumas. Kitą rytą atvažiavo, susimokėjo ir pasakė ką tik sužinojusi, kad iš tikrųjų laukiasi“, – tinklalaidės „Kamantinėjimai“ laidoje prisiminimais dalinasi kirpėjas.

O atgauti po darbo prarastas jėgas P. Markeliūnui visuomet padeda kokybiškas poilsis gamtoje, o ypač – ramios atostogos Norvegijoje. Laukinėje gamtoje žvejodamas menkes ir lašišas, plaukų meistras visiškai „atsijungia“ nuo prabangios kasdienybės ir didmiesčio šurmulio.

„Dirbu su žmonėmis, todėl man patinka būti ten, kur jų mažiau. Dirbu mieste, todėl laisvalaikį praleidžiu miške. Kasdien važinėju asfaltu, todėl savaitgaliais juo keliauti vengiu. Visa tai yra mano atsvara kasdienybei“, – šypsosi P. Markeliūnas.